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案例分享

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奇思创意·沈阳——成就企业家品牌梦想
广勤x奇思|你不知道的秘密
时间:2021/5/12


广勤年度战略合作 | 全案解析

广勤传奇人物郑茂栋

提起江苏徐州沛县的广勤米业,几乎当地的百姓都无人不知无人不晓。广勤米业的当家人郑茂栋郑总就是一个土生土长的沛县人,自幼习武、二斤白酒下肚该干嘛干嘛、每天早上5点起床跑步10公里坚持了很多年……
在家中他是长子,在企业兴亡之际挑起大梁,硬是通过实干把一个名不见经传的企业发展成江苏省农业产业化重点龙头企业,江苏省著名商标,引领着行业的发展。
在乡亲眼中他是创业榜样,带领大家科学种植,安全生产,造福乡里乡亲。
在社会上他资助贫困学生和很多需要帮助的人,积极献血,使用电动汽车支持环保……
云鹰用三有来形容郑总这个人“有韧劲、有气概、有情怀”
广勤与奇思
广勤郑总是沈阳奇思创办的【富布斯商学院】品牌营销落地分享会第1班的成员,在深入了解奇思战队的人品和作品后,决定把品牌发展大计中的品牌战略和文化打造这一重要任务交给奇思,此次合作据郑总说:“我一直关注奇思七八年了,大概七年前跟云鹰也沟通过,你们策划的品牌都挺不错,我们企业也迈入了稳健发展期,我要请你们进行品牌和企业文化的打造,把广勤的好产品推广给更多人。”


                                                                      郑茂栋 | 后排左7
品牌诊断

广勤米业作为民营企业来说成绩是不错的,年产五万吨大米,有自己的种植基地来保证质量。但品牌形象不成体系,没有文化的依托,难以建立起品牌的核心认知和附加值,影响品牌的推广和销售也是个大问题。奇思必须要协助广勤打一个品牌的翻身仗,为广勤打造出全新的非常具有价值感的品牌理念和形象。
最关键的第一步:品牌策划

广勤的优势有哪些?
品牌名称优势广勤名称易记易识别还算朗朗上口
经营优势良性发展,在沛县规模最大影响力最大,拥有一定的品牌知名度和认可度
推广优势品牌与企业名称一致,节约记忆和推广成本
然而,这些优势都无法做到差异化,怎么办?
广勤能绑定和借力的文化金矿是什么?


奇思经过13年实战,总结做品牌的核心武器 : 绑定和借力
绑定文化金矿   借力消费者已有认知
奇思为沛县的广勤米业进行品牌策划,不仅要了解广勤的历史,更要了解当地的文化。
广勤名字的来源是郑茂栋的父亲叫郑广勤,但孝亲文化比较常见;
在沛县写出《道德经》的老子在沛县生活了45年,但不为人知,推广和传播事倍功半;
汉高祖刘邦的故事沛县最家喻户晓的当然要属在沛县土生土长并在沛县开始打天下并成为皇帝的汉高祖刘邦。
   
为了更深入的了解沛县和刘邦的故事,奇思策划小组查阅了沛县的各种资料,看了两部几十集关于刘邦的电视剧,并结合沛县人喝酒和做事都非常豪爽拼命的文化,奇思对广勤策划的目标是能通过简炼的话语,震憾心灵又容易记忆的呈现,倡导一种精神和价值观,那就是
广勤品牌战略:语言的钉子
 


广勤品牌战略:视觉的锤子



广勤的创作思想
广勤logo和广告语最大的难点:
1、打天下的伟大气魄
2、刚柔并济
3、大米产品属性的表达
高举大旗:广勤是好米的一面旗帜;
也是打天下的标志
稻粒+稻叶:体现品牌是米的属性,与旗帜结合更加灵动,是造型和色彩的画龙点睛之笔
广勤+打天下吃好米:既有打天下的大刀阔斧,笔划中的撇似刀一样,又有圆润柔和的一面


一经策划和设计,便请郑总进行了商标的注册,不仅保护了广勤新设计的logo,还有广勤打天下吃好米,知识产权的保护非常的重要,现已拿到商标证。(上图)
广勤色彩定位


广勤企业文化
企业愿景
让中国百姓安心吃好米


企业使命
带动行业 · 提供好米


核心价值观
稳步向前 · 共创共享 · 造福四方

广勤包装定位
妙趣故事系列


                                                          想看包装背面请在上图停留2秒

                                                     想看包装背面请在上图停留2秒

文化场景系列

                                                  以上插画是奇思根据实际拍摄创作而成

                                                 想看包装背面请在上图停留2秒



广勤其他包装,本公众号会在客户产品面市后陆续发布
声明:广勤系列包装均已注册外观+版权
广勤VI应用


广勤各科室的文案+设计




                                                                    上方为广勤产品装车区域使用

以上均为工作群截图,记录着广勤和奇思一年的点点滴滴以上是广勤策划及设计项目部分展示
郑重感谢

广勤米业郑茂栋郑总、王总100%信任
广勤包装印刷、广告制作等所有付出的人
奇思战队的伙伴们
以及关注广勤与奇思的每一个人
奇思祝愿
所有做品牌的企业家、工作者
所有为品牌服务的各行业的人们

别忘了,打天下的同时照顾好自己

沈阳奇思年度战略合作项目均由创始人云鹰亲自带队
广勤策划小组:姚岛主、云鹰、蓝鲸
广勤全案视觉负责人:蓝鲸
广勤全案策划撰写:云鹰
广勤插画组负责人:波罗
广勤设计部负责人:考拉
最终解释权归沈阳奇思所有|2020.1.20
姚岛主手机微信13898120523
沈阳奇思创意策划有限公司辽宁省沈阳市浑南区营盘北街7-2号
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