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奇思创意·沈阳——成就企业家品牌梦想
中石油X奇思团队丨不谈石油,所为何事?
时间:2021/5/18

中石油X奇思团队丨不谈石油,所为何事?
云鹰 沈阳奇思创意
项目背景:
中石油战略规划 | 视觉形象
项目背景:
2020年春节刚过,3月初大雪纷飞这一天,应中石油——辽河油田之邀,奇思战队来到辽宁盘锦。
我们用3个词形容此行:战严冬 · 抗疫情 · 创品牌
油田人跑去种水稻,而且种了17590亩,还种得那么好,这是咋回事?
老一辈石油人有的背井离乡,有的举家带口来到辽河油田,不畏艰苦,开创出一番新天地,他们的家属也在盘锦这片土地上挥洒着汗水,开垦万亩良田······


项目目标:
以建设中石油一流现代化农业为目标,辽河油田的领导人找到了奇思团队,共同为辽河油田打造具有地域特色的品牌形象。
项目过程:
要建立品牌,首先得有商标,奇思团队首先要解决的问题就是商标,我们将为辽河油田创建全新农业品牌:大米、河蟹等通用品类。


图示是奇思为辽河油田领导分享品牌案例
在此之前,客户并未涉足农业领域
我们将分3步打造品牌:
第1步:策划出符合地域特色和消费市场的商标名称
第2步:品牌核心策略+形象视觉设计
第3步:产品结构及包装设计
第1步关键词“商标”

我们深入挖掘企业自身及可借力优势:辽河、盘锦地域特色、优质稻米稻乡等,共策划超过100个商标名,经过层层筛选和精准查询分析,最终选定3个申请注册:辽河谣、喜看稻浪、好米炊香。
并确立了主品牌:辽河谣

为什么要注册3个商标?
首先商标注册有风险,即便是极具经验专业的分析,也有盲期不可测,所以申请3个商标,比较稳妥。其次是为品牌长远规划考虑,未来企业多品牌定位战略发展。
为什么主品牌选定辽河谣?
因为辽河谣符合以下5大标准,是自带品牌原力的商标名。辽河谣代表了盘锦、辽宁人的母亲河——辽河,一曲动听的歌谣,讲述了石油人在这片土地上的故事。
一个好名字事半功倍
奇思经过15年有效品牌建设总结出
好名字的五大标准
1、易识别:人们不认识的品牌,无法传播是大忌
2、美好的寓意:正能量的联想
3、朗朗上口:不好念不好说的名字不易传播
4、美好的画面:名字有画面感才容易记忆
5、绑定和借力:名字本身能绑定文化金矿则具有高价值

非常值得庆祝的是,辽河谣和喜看稻浪已发商标证,为品牌发展建立了坚实的基础和保障。





项目成果
1、注册成功并下发商标证,辽河谣和喜看稻浪(多个商标类别)
2、确立主品牌辽河谣及核心视觉形象
3、成功推出辽河谣产品包装
4、为辽河谣匹配声音记忆点“家住辽河边”(强烈建议戴耳机听音乐)
慢慢品味我们的“辽河谣”
一系列的构思→讨论→深入策划→设计后
油田17590亩水稻,熟了!
辽河油田在盘锦有17590亩土地,整个辽河油田都即将遍布我们的辽河谣大米。
育苗、插秧、返青、分蘖、拔节、抽穗、扬花……从5月至今,历时6月有余,带着稻谷的芳香,2020年10月末,振兴服务分公司曙光地区17590亩农业地的首个丰收季如约而至。田间地头,一台台收割机和拉粮车穿梭忙碌着,到处都是一派繁忙的热闹场面。

“辽河谣红海滩蟹田大米,规格5千克……”走进仓库旁的大米加工包装间,记者随手扫了一件成品盒上的二维码,产地、品种等信息在手机上一目了然。振兴服务分公司主打的“辽河谣”品牌大米已全面进入市场。

中石油油田公司党委书记、总经理万军到振兴处调研指导农业工作。
调研期间,万军对振兴处农业工作给予了充分的肯定。他强调,农业生产对辽河有着十分特殊的意义,要高度重视研究市场规律,打开思路,加强品牌建设,着力培养农业生产销售全方位人才,做好各个环节工作,努力为辽河创造效益。
























以上是中石油品牌项目部分展示
沈阳奇思战略合作项目均由创始人云鹰亲自带队
中石油项目组7人通力合作完成
此次呈现仅为视觉部分,未完待续

最终解释权归沈阳奇思所有

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