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案例分享

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奇思创意·沈阳——成就企业家品牌梦想
龙脊山x奇思 | 大山深处的米香
时间:2021-11-17

龙脊山年度战略合作 | 全案解析
沈阳奇思创意


每一个品牌都应拥有自己独特的性格,

品牌性格的塑造过程中,

受企业、品类、地域及文化等因素的影响。

那么要如何借力于各方力量,

塑造品牌性格,赋予品牌一战而定的能量?


龙脊山品牌

由龙胜龙脊山粮油有限公司出品,成立于2000年,位于龙胜各族自治县,是该县唯一国有粮食骨干企业连续多年获自治区农发行信用等级评定为AAA级。这里不仅有着全球重要农业文化遗产龙脊梯田同时,这里也集中了苗、瑶、侗、壮等少数民族的习俗和民风



01
寻找文化母体
借力“地域文化”,引爆“熟悉效应”


一个新品牌的诞生,必须要学会借力!

借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利:即地域文化

人和:即人人都知道的事物

 

借力地域文化就是借力“多数人”的认知,从而降低大众理解成本,使品牌更容易被接受。而对于龙脊山品牌而言,龙脊梯田就是多数人的认知,这就是地利,大众对当地文化的熟悉就是人和。


地域文化

“云雾梯田宛如画, 金秋龙脊引客来”

说的就是有着中国最美梯田之称的——龙脊梯田

是中国游客到当地旅游的打卡圣地。 


龙脊梯田,是指在龙脊山上开发出的梯田,从广义说叫做龙胜梯田,从狭义上称为龙脊梯田。位于广西龙胜县龙脊镇平安村,龙胜梯田距今至少有2300多年的历史,堪称世界梯田原乡。



借力地域文化,

最大程度的激活品牌的“熟悉效应”


至此,一个好名字诞生了!

品牌名字:龙脊山


品牌LOGO:

奇思主张:创造logo的目的是为了解决识别和记忆的问题。因此,logo应该有一种所见即所得的既视感,你看见的就是它本来的该有样子,一目了然、一见如故。



半弧形logo,结合龙脊梯田的风景。半弧形与苗族少女传统配饰相一致,极具地域特色,同时又是笑脸上扬的弧度、秋天稻穗成熟的弧度、龙脊梯田弯曲的弧度。



02

字体识别

塑造自然稳健的时光沉淀


在品牌字体塑造上,我们从传承大家的稳重“古风”气质,平衡“识别”和“传承”的角度去考虑,选择了悠远感的隶书形式作为品牌字体的创作方向。形成了“自然 & 文化”、“传统 & 时尚”的平衡。



03

超级口号

一句话说清我是谁


龙脊山的米来自于龙脊梯田,龙脊梯田地处海拔1916米的崇山峻岭深处,得天独厚的地理优势是大自然、原生态的大米产地。


那里有着古朴村落,有着纯粹的自然味道。随着都市快节奏的发展,大山深处,总是能给人们带来无限遐想。好奇心是人的本能,一个充满冲突的指令,引起消费者的好奇和关注。


答案其实特别的“显而易见”——大山就是它最大的特点!

大山里产的米,带着淳朴、自然的米香。

至此,超级口号诞生了:



04
信任状

塑造品牌最有力的武器


信任状为顾客提供了选择品牌的理由,吸引顾客关注和购买,有利于在同类产品中脱颖而出,协助品牌赢取市场。


龙脊山品牌的信任状,源自于它本来的样子。龙脊山梯田已有2300多年的历史,是世界人工栽培稻发源地之一;一直以来保持着原始的农耕方式;龙脊梯田的水是自然灌溉的,来自山上留下的山泉水,几千年来一直这样;也正因以上种种,这里的大米带着淳朴自然的米香。

 


05
产品包装

包装是产品终端的售货员


用包装设计实现销售,用包装设计建立超级品牌。有利于产品在同质化市场中脱颖而出,助力销售的同时,力求在第一视觉激发与消费者的情感互动,提高品牌辨识度。


包装更需要借力!

借助几万年来自然的原力,让龙脊山这个新品牌在一夜之间成为亿万消费者熟悉的老朋友。


借助地域文化=借力“地利”+“人和”

地利:即龙脊山的风景

人和:当地少数民族少女


借助地利,我们创作出龙脊山梯田四季款;

借助人和,我们创作出少数民族风采款。


龙脊梯田四季款

让包装回归它该有的样子,以不变应万变!


龙脊山的包装就应呈现龙脊山的特点,让龙脊山的属性在包装上所见即所得,有图有真相


龙脊梯田,这里山清水秀,春如层层银带、夏滚道道绿被、秋叠座座金塔、冬似群龙戏水,四季各有神韵,包装的画面折射出当地四季的美景,表现出自然、生态、美好的原产地,暗合了消费者对天然,安全产品的潜意识。








少数民族风采款

龙脊山的自然风貌,加上当地曼妙的少数民族少女,淳朴自然,回归品牌自己该有的样子,让自己成为自己,让自己就是自己。



06
传播物料

持续积累品牌资产

品牌形象的传播物料,是提升品牌形象一整套动作中必不可少的一部分,持续的传播就会不断积累品牌资产,让品牌走的更久,走得更远。



奇思团队实地调研


本次项目中

奇思为龙脊山品牌

·借力文化母体创作龙脊山品牌logo

·塑造龙脊山品牌字体

·创作龙脊山品牌广告语“大山深处的米香”

·创作龙脊山品牌信任状

·借力地域文化创作龙脊山品牌产品包装体系

·创作龙脊山品牌传播物料系统


客户评价:




最终解释权归沈阳奇思所有|2021.11


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