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案例分享

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奇思创意·沈阳——成就企业家品牌梦想
禾丰源x奇思 | 为健康加油
时间:2022/1/12



营口大米标杆企业的品牌升级案例
沈阳奇思创意




项目背景

禾丰源米业,位于辽宁省营口大石桥市 。成立于2011年,占地面积66000平方米。公司年销售大米超过15万吨,遍及全国20多个省市自治区。2019年获得绿色食品认证同年被中国粮食行业协会认定为“国内放心粮油示范工程示范加工企业”, 2020年荣获“中国好粮油企业”、“国家重点龙头企业”,公司被省市粮食和物资储备局任命为粮食应急加工企业。旗下拥有“营海”“禾丰圆满”“禾丰源”“旺旭田”四大品牌,从种植到加工严格执行绿色食品生产规程,让稻米品质真正做到自然健康,新鲜好味道。




  奇思品牌三角形理论  

三角形的底边是产品结构,左边是话语体系,右边是符号系统。

一个产品结构,一套话语体系和一套符号系统就构成了全部的品牌和品牌的全部。


 

产品结构:

产品结构是品牌的物质存在,是品牌的本原。


话语体系:

道德经上说:“无名天地之始,有名万物之母”,万物因为有了名字而被人们认知。每个产品有个命名,每个产品有个定义,这个命名和定义就是品牌的话语体系,它包含了品牌话语和企业文化。


符号系统:

每个产品或品牌,都有一个感官上的体验。看着像什么样子,听上去是什么声音,摸起来是什么触感,闻起来是什么气味,吃进去是什么味道……这些品牌的感官信号就是它的符号系统。

 

产品结构、话语体系、符号系统组成了品牌的三位一体。


本文带来的禾丰源案例,就是品牌话语体系和符号系统的应用案例。



1

  禾丰圆满的历史  




光绪年间,张家老太爷在辽河老街创办张氏米铺,从事手工碾米,揭开了老字号的历史篇章。经过几代人的传承和耕耘,张氏传人 张家元 创建了营口禾丰源米业。传承“真心服务他人”的张氏家风,坚守品质之道,铸就了家喻户晓的禾丰圆满品牌,产品已成为百姓餐桌主粮,公司现已成为国家级重点龙头企业、中国好粮油产品企业。


张家元话语朴实,真心服务他人,为家乡的振兴、教育事业、扶贫助老作出了很多贡献。当地老百姓常说:张家元热心助人、是真正做实事的人。


2

  承担社会责任  

  真心服务他人  

禾丰源董事长张总,“为人正直,讲义气又十分有担当”,这几乎是所有和张总接触过的人对他的评价。深入了解后,我们知道张总不仅是营口禾丰源米业的负责人、他还是中国粮食行业协会大米分会理事、辽宁省粮食行业协会副会长、营口市大米协会会长。


在今年720日,河南遭受特大暴雨后,张总积极组织营口大米协会参与爱心捐赠活动,号召28家企业共同捐助60吨大米。为了在最短时间内将大米送达灾区,张总连夜奔赴河南,用实际行动践行着“承担社会责任”的精神。

 

在张总身上我们感受到这种真诚和真情实意的真心,在接人待物时也能体会到张总对他人的敬重和谦卑。基于此,我们提炼了“真心服务他人”这个词语。让品牌加入了人格魅力,加入了人的情感、专注和责任。



3

  超级口号  

  为健康加油  


2020年,禾丰源被评为“中国好粮油企业”。在粮油行业,被评选为“中国好粮油”的企业是一件非常荣耀的事,全国200多家粮油企业都在推广自己中国好粮油的品牌,而在推广中,一句必说的话就是:“中国好粮油,为健康中国加油 ……”后面再加上自己的品牌名字。这个过程中曝光度最高的就是“中国好粮油,为健康中国加油”,不仅企业在宣传,国家及各大媒体都在宣传,几年前就在宣传,以后更会宣传。



“中国好粮油,为健康中国加油”这句话就是一个巨大的文化母体,国家、媒体、企业几年来的大力宣传积累了巨大的能量,禾丰源借助这个人人都知道的文化母体,创造出一句让人们熟悉、喜欢的超级口号“禾丰圆满,为健康加油”。



另外,中国由温饱及小康,消费者最关心的还是食品安全问题,大米是中国人餐桌中必不可少的主食之一,让家人吃得放心,让家人吃得健康,一句“为健康加油”更能彰显出企业的责任。


4

  信任状  

  荣誉就是硬实力  

 

消费者为什么要选择你,奇思在设计包装时,很注重挖掘产品背后的优势,优点就要鲜明的说出来,找到并且将其放大突出。所以在正面包装处,为消费者标明两个选择理由:国家重点龙头企业、中国好粮油产品企业。

  

① 国家重点龙头企业

禾丰源米业也凭借着过硬的实力,充分发挥了龙头企业的辐射带动作用,带动1.5万户农民种植优质绿色水稻30万亩。辐射农户4600户、每户农民年增收约40005000元,因此荣获了国家重点龙头企业称号。截止到目前,营口市仅有两家企业获评农业产业化国家重点龙头企业。


② 中国好粮油产品企业

根据中国粮油学会2020年度“中国好粮油”产品目录,辽宁省仅有9家企业,营口禾丰源米业就在其中。


这两条产品背书,虽然不到20个字,却足以显示企业实力。




5

  话语体系  

    6大保障  1袋好米  

 

围绕着“为健康加油”这一经营使命,奇思深入禾丰源米业,全程追溯一粒好米的成长史,深深的感受到企业从种到收,从田间到餐桌,严格管控,科学生产,用真心做好米的精神,并最终提炼出“六大保障、1袋好米”的特色卖点,用事实助力“为健康加油”。





6

  包装设计 

  老板亲自代言 


本次奇思团队在策划禾丰源的包装时,提议用张总本人作产品代言人代言要的是勇气、责任和担当,企业家的责任就是提供更好的产品,让人们在新的环境下能够生活得更美好。我们要崛起,崛起的目的是为了改变人们的生活,是因为企业的存在,让别人感到温暖。提议一经提出,就得到了张总的同意。产品好不好,老板自己来担保!如此魄力之举,也定能赢得消费者的信赖。同时,也因为张总的代言,在包装上形成了禾丰圆满的一个符号。




7

  企业logo设计  

    品牌和设计全面媒体化 

 


总结
本案中我们为禾丰源米业
· 策划“真心服务他人”词语
· 策划超级口号“为健康加油”
· 策划品牌信任状
· 策划“6大保障1袋好米”话语体系
· 禾丰圆满系列包装设计
· 企业logo设计和品牌logo优化
· 策划企业文化话语体系
· 将企业文化和品牌理念在工厂全面媒体化

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