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奇思创意·沈阳——成就企业家品牌梦想
蒙古煌x奇思 | 15分钟见证米油
时间:2021/11/29

蒙古煌x奇思 | 15分钟见证米油
云鹰 


如何让一个新品牌快速开山立派!
沈阳奇思创意 


项目背景

蒙谷煌阿旗皇谷香小米,产地位于内蒙古阿鲁科尔沁旗,这里属温带半干旱大陆性季风气候区,光照充足,山高水清无污染,土层深厚,特别适合谷类种植生长。这里的米是山坡地种植的,一年一季,并且用的是自制农家肥,因而出产的小米具有颗粒均匀、凝重饱满、色泽金黄的特点,吃起来口感香甜、绵滑、糯醇,并且富含多种矿物质,及人体必须的氨基酸,油酸和亚麻酸、亚油酸等,被誉为“米中黄金”。


产品真的很好,但是蒙谷煌属于一个全新的品牌,消费者听都没听过,那么一个新品牌刚刚诞生,怎样才能被亿万消费者在短时间内熟悉,甚至喜欢它呢?

奇思有方法!

 

01

蒙谷煌品牌字体

借力地域文化,激发熟悉效应

 

我们扫描了大众心智中的内蒙符号:蒙古人、毡房、大草原、成群牛羊等等,从熟悉原理出发,我们最终选定了全中国乃至全世界都熟悉的的内蒙文化宝藏——“蒙古包”。


 

敕勒川,阴山下。天似穹庐,笼盖四野。天苍苍,野茫茫。风吹草低见牛羊。——南北朝民歌《敕勒歌》


这首民歌里的“穹庐”,所指的就是古代游牧民族居住的毡帐,即现在的蒙古包。蒙古包是内蒙游牧民族特有的文化模式,它伴随着蒙古民族走过了漫长的年代。在草原上,一切生活皆围绕蒙古包展开。蒙古包以其独特的造型魅力为人所知,是人人都能直接联想到的内蒙符号。

 

将蒙古包的特征作为品牌字体的创作,也就意味着调动了中国人对于“内蒙”的文化符号的熟悉效应。



 

02

口号

直接说出你有什么不同

 

品牌是做给消费者的

品牌就是要让消费者在面对两个差不多的产品时产生瞬间的情感偏移,因为产品都差不多,用理性思维评判难分高下,感性认知则能帮助消费者进行最终选择。你就站在产品的面前,产品就应告诉你,它跟别人有什么不一样。

 

15分钟见证米油

直接把阿旗皇谷香小米的差异化概念说出来,诱导购买行动。



03

产品包装

包装是产品终端的售货员

 

包装设计是为了陈列优势,是为了在陈列中脱颖而出,引起购物者的瞩目。

奇思运用货架思维,就是把产品出现的一切场合都视为货架。因为货架是产品陈列的地方,购买发生的现场。

 

商品在货架上进行信息的竞争,目的就是吸引购买者的注意力。

 

奇思借力蒙古包,激发人人对内蒙的熟悉效应,让地域文化感同身受,让这个全世界都认识、熟悉、喜爱的人类文化符号(蒙古包)成为蒙谷煌包装的超级符号。在终端快速吸引消费者注意,让产品被发现。加上“有米油更好吃”的购买理由和15分钟见证米油”的口号,用最短的时间打动消费者购买。



好的包装是经过策划出来的,蒙谷煌的包装通过奇思的策划及设计呈现具备了以下核心四点:

① 记住品牌叫什么名字——记住我是谁;

② 记住商品长什么样子——记住我的样子;

③ 给人购买理由和冲动——知道好在哪,让人想买;

④ 建立品牌符号——留下品牌资产,让人认准了下次再来、持续买。

经客户反馈,产品上市后卖得特别好。这个情况是我们意料之中的事,这便是《孙子兵法》里说的“上兵伐谋”,是我们做到了“先胜而后战”。


04

传播物料

持续积累品牌资产


品牌形象的传播物料,是提升品牌形象一整套动作中必不可少的一部分,一整套形象的传播就会不断积累品牌资产,让品牌走更久,走得更远。



蒙谷煌团队来访奇思


本次项目中

奇思为蒙谷煌品牌

·借力地域文化创作蒙谷煌品牌标准字

·与蒙谷煌团队一起创作口号

·借力地域文化创作蒙谷煌品牌包装

·创作蒙谷煌品牌传播物料


客户好评



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