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奇思创意·沈阳——成就企业家品牌梦想
奇思X乔府金谷 | 0陈粮 米更香
时间:2021/12/21


超级符号让乔府金谷一战而定!
沈阳奇思创意


项目背景

乔府金谷集团,位于黑龙江省哈尔滨市,是集培训赋能、供应链管理、品牌连锁管理为一体的大米产业集采平台。集团旗下的乔府金谷品牌拥有6大系列90余款单品,几乎涵盖了目前市面上米业通用种类,无论品质还是价格都极具市场竞争力。品牌诞生之初,集团领导就找到了沈阳奇思为其策划设计品牌包装,接下来,让我们一起见证奇迹!


01

先胜后战

好品牌都是策划出来的


商场如战场,这个竞争的时代,如何让品牌像三国时代的上将赵云一样,于百万军中如入无人之境,品牌就必须经过策划。


《孙子兵法》有云:上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。

意思是说:上等的军事行动是用谋略挫败敌人,其次就是用外交战胜敌人,再次是用武力击败敌军,最下之策是攻打敌人的城池。

对于品牌来说,上等的军事行动就是品牌策划


品牌策划的核心就是超级符号和超级口号

所以做品牌,奇思有方法!



想让产品上架后自己就会开卖,我们必须要先知道购买者的行为。

任何产品的消费流程,消费者都存在4个角色:从受众—购买者—体验者—到传播者。

 

第一阶段是受众阶段:这个阶段的消费者是茫然的,品牌要做的是从茫然中唤醒消费者、刺激消费者。货架上不只是你一家的米,首先得让消费者注意到你的包装,这就要求包装上必须得有一个超级符号

 

第二阶段是购买者阶段:这个阶段消费者已经看到了你的包装,但他同时也看到了别人家的包装所以你要做的是提供购买理由、购买指南,下达购买指令,打动购买,促成销售;

 

第三阶段是体验者阶段:这个阶段消费者怀着对产品、品牌的期待和验证心理,品牌要提供的是体验的惊喜点,形成仪式化;

 

第四阶段是传播者阶段:每一位消费者都是最好的传播者,也就是口碑,这个阶段的消费者是感性的、无意识的,要做的是设计一句话,让消费者主动替传播,这句话就是超级口号。



02

创造超级符号和超级口号

让包装具备强大的视觉辨识力


超级符号的作用就是让消费者在消费流程的第一个阶段,吸引消费者先注意到你,得让消费者先看到你,如果看都没看到你,那就别谈什么购买,所以让消费者注意到你很重要。因此奇思首先是为乔府金谷创造了超级符号和超级口号。


乔府金谷品牌聚焦于大米品类,我们调研了大米行业很多品牌,我们发现:

1.  其中有些品牌体量做大、产品线拉长后,往往米的品质就有点跟不上了,有的甚至掺入了陈米。这就为乔府金谷品牌带来了一个机会,乔府金谷要做的就是绝不掺一粒陈米,这样煮出来的米饭才更好吃,更香。

2.  不掺一粒陈米也是乔府金谷的一个初心和底线,就像乔府金谷几位创始人说的“只有能给自己家人吃的米,才能给到消费者”。


于是我们创作出“0”的超级符号和“零陈粮、米更香”的超级口号。



根据俄国第一个获得诺贝尔奖的科学家巴甫洛夫的刺激反射原理,我们知道:信号越强刺激越大,符号越大刺激越强。比如把一只普通的10厘米左右的小黄鸭放在公园的湖泊里没人会注意它,但是如果放大300倍后变成30米左右的大黄鸭,就形成了符号,巨大的符号会引来人们的关注,甚至特意过来拍照打卡。



在乔府金谷的编包包装上,我们把“0”这个符号放到超级大,从而得到的刺激就越大,这种巨大的视觉刺激,在货架上想不注意到都很难。

图片

乔府金谷同时也推出了高档包装的六面塑包,主要装了黑龙江五常地区及东北优质产区的米,这里的自然资源,使大米颗粒饱满、饭粒油亮、香味浓郁、吃起来香甜。煮饭时,10分钟左右就能闻到米的香味。
基于这个事实,我们将“10分钟见证米香”的口号和“10”的符号应用到这个系列的包装上。




03
乔府金谷logo

借助文化原力



乔府金谷的logo创作灵感也来源于古代建筑的房檐,古代建筑的房檐人人都认识,人人都熟悉。奇思也正是借助这个文化原力创意出乔府金谷的品牌logo,让乔府金谷的logo不用解释,一目了然,一见如故。



本次项目中

我们为乔府金谷品牌

·  策划乔府金谷系列产品的超级符号和超级口号

·  将超级符号和超级口号应用到系列包装设计上

·  创作乔府金谷品牌logo



本项目中的幕后工作,奇思和客户一起调研市场,同时奇思也感谢乔府金谷的刘总、张总、王总,让我们一起完成了本次乔府金谷的品牌打造。

好评为证
在乔府金谷品牌线上发布会上,乔府金谷几位领导表达了对奇思创意的感谢。
乔府金谷线上平台包装即将登场,让我们拭目以待,期待与大家相见。

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