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案例分享

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奇思创意·沈阳——成就企业家品牌梦想
沈阳奇思x会友 | 不掺假的盘锦米
时间:2022-05-21




会友简介

盘锦会友继刚米业

成立于2009年,位于辽宁省盘锦市,是一家集生产、仓储、销售、配送为一体的综合型民营企业,现已被评为中国好粮油产品企业、辽宁省重点龙头企业、全国放心粮油示范企业。公司通过中国有机食品认证、中国绿色食品认证和ISO9001国际质量管理体系认证。


盘锦会友继刚米业是沈阳奇思的第一位客户,经过10多年的发展,2021年,会友再次与奇思合作,这次合作的任务就是对会友进行全面的品牌升级改造。




沈阳奇思说:

品牌是一套话语体系。

用话语创造品牌价值,降低传播成本,

一句话说动购买!


什么叫话语体系呢?

世界就是一个话语体系,没有话语体系,就没有世界。国家就是一个话语体系,没有话语体系,就没有国家。品牌当然也是一个话语体系,没有话语体系,就没有品牌。










人们用品类来思考,

用品牌来表达

人们选择某个品牌之前,先想到的是这个品类,例如,某人想吃火锅,先想到的是火锅这个品类,然后再选海底捞、东来顺或者彤德莱等这些品牌。中国是农业大国,生产大米的企业很多,米的品牌也很多,那么问题来了:

1. 谁可能买我们会友的米?

2. 我们会友品牌的米要卖给谁?


会友的米来自盘锦,盘锦大米的影响力在全国还是很有名气的,品牌价值500多亿,选择会友,是因为喜欢吃盘锦大米。



也就是喜欢吃盘锦大米的人才可能选择会友。

 

会友自成立以来,始终以品质为核心。十几年来品质稳定,不掺假不掺外地米。会友底线就是:只要写盘锦大米的包装,100%都是盘锦本地的米。

会友就是要卖给那些想吃纯正盘锦大米的人。






1.会友自成立以来,始终以品质为核心;

2.18年品质稳定,不掺外地米;

3.喜欢吃盘锦大米的人才可能选择会友;

4.卖给那些想吃纯正盘锦大米的人;

因此,会友的定位:





不掺假,非常朴素的表达,非常接地气,老百姓人人能听懂,朴素的道理传达朴实的思想,击破人们的心理防线,让人觉得真诚,实在。

 

保真这两个词承接上句,再次强调。“认准”两个字具备了“唯一性”的推荐,保真认准会友米,坚定有力,排它性的暗示。






不掺假的盘锦米,保真认准会友米。

选会友,就对了!


战略符号要借助原力,

借助人人都认识,人人都熟悉的原力,

才能在短时间内让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者熟悉的老朋友。


人们往往只能记住他们本来就记住的东西!

如果你的品牌没有符号,那你就应该找奇思为您打造一个战略符号。因为人们的共性就是迷茫和遗忘,战略符号能唤醒消费者,只要他进入到销售区域,他会率先注意到你的产品,注意到了就容易引起购买行动,并且一次性记住你的产品,因为它具备文化原力。



会友的战略符号来自于人人都熟悉的对号!


这个对号,人人都认识,人人都熟悉,

这就是会友品牌的战略符号原形!






基于会友的战略符号,会友的全新logo也应运而生,越是简单越是好记,越是熟悉越好传播!





18年坚持出品保真米

辽宁省重点龙头示范企业

全国放心粮油示范企业

中国好粮油产品企业

有机认证,绿色食品认证,ISO9001国际质量管理体系认证








  新老包装的对比  




  中国大米包装的标杆案例  

  一款具备强大的销售力的包装  

天地四时不变,所以永恒

  以不变应万变 

全新包装上半部分永恒不变


包装正面,上部分不变


包装背面,上部分依旧不变










使命:为百姓提供真正的盘锦大米

愿景:做盘锦大米的代表品牌

价值观:不掺假、保真、说到做到

企业精神:以稻会友、以品传名




注意:会友全线包装已注册商标及版权!


最终解释权归沈阳奇思所有|2022
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